九陽廚房電器升級尋找新增長點：價值登高 再推新品

成立于1994年的九陽，以豆漿機起家，致使豆漿機已經成為九陽的代名詞。不過九陽股份(002242.SZ)上市以來也一直在向廚房電器產品轉型。2014年推出了“鐵釜電飯煲”，力圖搶占中高端電飯煲市場;2015年推出了膠囊豆漿機，主打概念是像喝咖啡一樣方便地喝豆漿。此外，九陽還推出迷你洗碗機、隱形油煙機等產品。

3月17日，九陽股份在深圳海上世界文化藝術中心舉辦了一場新品發布會，再次推出了新一批的廚房小家電，無人破壁豆漿機K1、琺瑯鐵釜電飯煲、雙變頻靜音破壁機、新一代炒菜機器人、凈水機、“隱”煙機等產品逐一亮相。提出了“品味養生”、“家居美學”健康生活方式新主張，展出了多款多年精心研發的廚房電器。

在2018年AWE艾普蘭獎頒獎盛典上，九陽無人豆漿機K6榮獲艾普蘭創新獎。中國家電協會理事長姜風曾表示，獲評艾普蘭獎的產品均是年度家電新品中的佼佼者，是家電企業通過創新，不斷發現和滿足用戶需求、引領健康消費供給模式的典范。

被譽為設計界“奧斯卡”的德國紅點獎，是世界三大設計獎之一。九陽的“北山電燉鍋”和“3D5大火灶”憑借出色的設計和高顏值的形象，近日榮獲紅點獎。

九陽方面始終堅持在廚房電器和小家電領域發力，并不涉足冰箱洗衣機電視機等白電和大家電領域，就在2018年初，九陽公告了一條與海外品牌合作的消息，終于將“走出廚房”進軍到客廳、臥室等領域，不過依然還是主打在小家電上面。

2018年2月8日，九陽股份發布公告，與SharkNinja (Hong Kong) Company Limited簽訂了《投資合作框架協議》，公司以股權收購的方式對SharkNinja (Hong Kong) Company Limited擬在中國大陸成立的子公司尚科寧家(中國)科技有限公司(暫定名)進行投資。投資完成后，九陽股份持有尚科寧家(中國)科技有限公司51%的股權、SharkNinja (Hong Kong) Company Limited持有尚科寧家(中國)科技有限公司49%的股權。

九陽的高管透露，“雙方將在中國市場合作推廣吸塵器等家居清潔類電器，今年上半年第一批產品會上市”。據九陽方面介紹，SharkNinja的吸塵器在北美市場占有率排到第一。

除了調整產品結構，加快自主渠道布局，也成為九陽股份亟待解決的問題。根據九陽方面提供的數據，目前的分渠道銷售中，線上收入占比40%,線下收入占比60%。在位于深圳龍華區Coco City購物中心一樓的九陽專賣店，店長表示店內每月的銷售額在十幾萬元，其中豆漿機、破壁機和鐵釜電飯煲占據了銷售額的70%。

“現在幾大電商都往線下渠道拓展，作為品牌商也一定不能落后，開辟自己的品牌店和體驗店”，九陽股份一位高管也透露了企業的下一步發展目標——“一線城市將定位體驗店，二三線城市定位品牌店”。