一言不合就打價(jià)格戰(zhàn)，廚房電器業(yè)何時(shí)走出泥潭

“價(jià)格戰(zhàn)”一般指廠家之間通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)降低商品市場(chǎng)價(jià)格的一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在廚房電器行業(yè)，“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象在廠家中很普遍，有些廠家甚至拼得頭破血流，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)不僅使消費(fèi)者遭受審美疲勞，也損害了廚房電器廠家的品牌形象。

價(jià)格戰(zhàn)不利于廚房電器廠家的長(zhǎng)期發(fā)展

“價(jià)格戰(zhàn)”背后肯定有很多原因。例如，一些廠家采用“以盈利為目的”的戰(zhàn)略，忽略了研發(fā)成本，他們產(chǎn)品的總成本自然低于同行，因此他們的低價(jià)銷售可能會(huì)引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”。其次，中小廠家大多在“紅海”領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。第三，由于對(duì)行業(yè)內(nèi)廠家缺乏監(jiān)管，侵權(quán)廠家通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”獲利，勢(shì)必助長(zhǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”的囂張氣焰。最后，上市公司因?yàn)槭袌?chǎng)占有率，必然會(huì)推波助瀾。

良性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在一定程度上刺激消費(fèi)，但對(duì)于惡意的“價(jià)格戰(zhàn)”，其劣勢(shì)也非常明顯。首先，從廠家的角度來(lái)看，一些中小廚房電器廠家沒(méi)有對(duì)自身的資本鏈和預(yù)算進(jìn)行足夠深入的分析，這導(dǎo)致了資本鏈在“價(jià)格戰(zhàn)”過(guò)程中的斷裂，廠家老板們不知所措，紛紛逃離。然而，對(duì)于那些缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠家來(lái)說(shuō)，“價(jià)格戰(zhàn)”就相當(dāng)于飲鴆止渴，這可能在短期內(nèi)解決問(wèn)題。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這無(wú)疑會(huì)打擊廠家的創(chuàng)新意識(shí)和主觀能動(dòng)性。其次，就產(chǎn)品而言，由于長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)造成利潤(rùn)不足，中小廚房電器廠家缺乏維持產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的資金支持，從而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量造成相當(dāng)大的影響。這無(wú)疑透支了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，對(duì)產(chǎn)品品牌形象造成了很大損害。

擺脫價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持自己的立場(chǎng)是關(guān)鍵

就目前行業(yè)頻繁“價(jià)格戰(zhàn)”的市場(chǎng)狀況而言，為了避免陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭，廚房電器廠家必須堅(jiān)持自己的定位為重中之重。廠家必須對(duì)自己的定位保持冷靜清醒的頭腦，最大限度地避免價(jià)格戰(zhàn)，不能讓“價(jià)格戰(zhàn)”帶來(lái)的短期利潤(rùn)成為廠家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的焦點(diǎn)。必須理解的是，整個(gè)廠家自成立以來(lái)贏得的聲譽(yù)是最重要的，而由于市場(chǎng)上猖獗的“價(jià)格戰(zhàn)”，這種聲譽(yù)是不可加進(jìn)去的，從而失去了它長(zhǎng)期建立的品牌，影響了廠家的長(zhǎng)期發(fā)展。

除了堅(jiān)持廠家自身的定位和應(yīng)對(duì)如此惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)細(xì)分也是一個(gè)重要的出路。為了避免“價(jià)格戰(zhàn)”，廚房電器廠家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)尋找新的市場(chǎng)，根據(jù)客戶需求創(chuàng)造不同的細(xì)分市場(chǎng)，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，從而避免“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈。同時(shí)，創(chuàng)新是任何領(lǐng)域以及廚房電器領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。廚房電器廠家可以進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，創(chuàng)新思維貫穿于生產(chǎn)和銷售的全過(guò)程，創(chuàng)新引領(lǐng)廠家發(fā)展，這是保持競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑。

目前，“價(jià)格戰(zhàn)”給廚房電器廠家和整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了許多不利因素，為了避免“價(jià)格戰(zhàn)”，廠家應(yīng)該高度重視，堅(jiān)持自己的定位，找到自己的市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新等方式走出一條獨(dú)特的廠家發(fā)展之路。