灶具市場漸顯兩極分化 企業(yè)需弄懂個中原因

不少中國知名灶具品牌這兩年的業(yè)績都在不斷上漲，但還是有很多灶具企業(yè)抱怨世道艱難，銷售業(yè)績也在不斷下降，甚至有時候還必須減產(chǎn)停工——因為沒有訂單，積壓的貨物也賣不完。筆者了解過，表示經(jīng)營困難的一般都是一些規(guī)模不大的中小型企業(yè)，到底為什么知名灶具品牌與中小企業(yè)的經(jīng)營狀況會截然不同呢?是什么造成了行業(yè)兩極分化的怪像呢?筆者下面就跟大家分析一下。

品牌效應(yīng)引發(fā)的“血案”

在現(xiàn)在這個社會，許多消費(fèi)者在購買灶具的時候都會先問這款灶具是什么品牌，并且對這個品牌的口碑先作了解，如果品牌信息不多，或者是企業(yè)信息不足的話很容易會被別人當(dāng)成是山寨品牌。也有一部分消費(fèi)者是直接到一些知名灶具品牌的專賣店去購買灶具的，這種“非名牌不買”的品牌效應(yīng)現(xiàn)象對一些不怎么知名的灶具品牌造成了很大打擊，眾多三四線品牌的生存空間一再遭到壓縮。

企業(yè)自身實力不足

一直以來，中小企業(yè)的盈利并不多，基本上都徘徊在收入剛好抵掉成本和支出這個階段，還有更多企業(yè)是一直虧損，長期的赤字使得這些企業(yè)一直處在倒閉邊緣。由于這些灶具企業(yè)收益不好，因此也沒有余力去搞研發(fā)或者提高自己的生產(chǎn)力，不像那些知名灶具品牌那樣可以通過高盈利高收益提升企業(yè)的研發(fā)實力以及生產(chǎn)水平，再帶動產(chǎn)品銷售。也正是因為中小企業(yè)沒辦法提升自己，才使得這些灶具企業(yè)掉進(jìn)了收益不好導(dǎo)致沒有余力搞研發(fā)，再因產(chǎn)品拖累銷售這種死循環(huán)。

市場造就兩極分化

現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境蕭條，大家都害怕因為買到山寨品牌生產(chǎn)的次品而讓自己白白蒙受經(jīng)濟(jì)損失，所以在購買灶具的時候也只敢挑選那些信得過的大品牌產(chǎn)品，因為這種產(chǎn)品雖然貴點(diǎn)，但是卻能夠花錢買安心?！氨阋藳]好貨”這個根深蒂固的思想使得中小灶具企業(yè)的產(chǎn)品難以銷售，知名品牌的灶具銷售量卻水漲船高，直接導(dǎo)致了兩極分化的怪像。

要改變這種兩極化的怪像，必須要改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知，除此之外中國知名灶具品牌也必須讓人們養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀，中小企業(yè)也必須更加注重自己的產(chǎn)品，利用價廉物美的產(chǎn)品讓消費(fèi)者對自身品牌改觀，這樣才能讓自己得以生存下去。