明星代言熱 難免對(duì)知名煙機(jī)品牌造成稀釋

明星代言在煙機(jī)企業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越頻繁，很多大牌明星都被各大知名煙機(jī)品牌簽約。然而就像明星本身一樣，明星代言也經(jīng)常引來(lái)非議，讓企業(yè)防不勝防。無(wú)論是明星的形象，還是明星在產(chǎn)品的代言上，煙機(jī)企業(yè)都備受影響，當(dāng)紅明星代言的品牌多，可能會(huì)稀釋自身品牌的影響，明星未來(lái)的發(fā)展不可預(yù)測(cè)，若是明星過(guò)氣，知名煙機(jī)品牌可能受明星的人氣影響，給消費(fèi)者帶來(lái)品牌沒落的錯(cuò)覺。

明星代言難免產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”

現(xiàn)在非常多煙機(jī)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)意識(shí)到請(qǐng)明星代言是有風(fēng)險(xiǎn)的，要規(guī)避明星代言人諸多問題和風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)根本措施是將此策略納入煙機(jī)企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。

因此，筆者認(rèn)為，知名煙機(jī)品牌在選用明星代言人的時(shí)候要考慮清楚幾個(gè)問題：一是煙機(jī)企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量;二是煙機(jī)企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，煙機(jī)企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。

不過(guò)，若是明星代言廚電產(chǎn)品過(guò)多，也會(huì)產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”。一個(gè)明星代言多個(gè)廚電品牌的現(xiàn)象十分普遍，雖然代言明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢(shì)下已經(jīng)很難在消費(fèi)者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導(dǎo)致代言效果下降，煙機(jī)企業(yè)做了無(wú)用的投入。

明星“問題”難解 企業(yè)需權(quán)衡輕重

另外，明星形象危機(jī)不易控制。因?yàn)樽鳛槊餍牵涫欠且捕啵菀赘鞣N引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓知名煙機(jī)品牌防不勝防。因此明星代言也有不可預(yù)測(cè)性。其中，不乏因明星緋聞?dòng)绊懟蛎麣庀陆担缘臒煓C(jī)企業(yè)產(chǎn)品銷售受影響例子。

當(dāng)然，從明星負(fù)面新聞中走出來(lái)的企業(yè)也不在少數(shù)，有些知名煙機(jī)品牌就曾表示，用每年數(shù)百萬(wàn)的費(fèi)用聘請(qǐng)明星代言，還不如以卡通形象來(lái)代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費(fèi)用，更重要的是卡通形象不會(huì)“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論明星代言與否，知名煙機(jī)品牌的含金量、產(chǎn)品的服務(wù)程度、產(chǎn)品的未來(lái)之路等要素，才是企業(yè)投入和發(fā)展的重點(diǎn)。在明星熱下，的確有不少煙機(jī)企業(yè)舍本求末，做著“買櫝還珠”的明星買賣。還是那句，為了明星埋單的消費(fèi)者，真的多嗎?