油煙機企業需三方筑墻——品牌+品類+品質

隨著油煙機行業不斷壯大，市場競爭也越發激烈，行業內價格戰打的如火如荼，消費者購買油煙機質量得不到保證，行業亦陷入低價泥潭。所以，油煙機企業還需堅守初衷，建立起自身的保護壁壘，抵制“價格戰”誘惑。

低價競爭負面影響大 累及油煙機行業聲譽

市場經濟必然產生激烈的競爭，而競爭最直接的體現就是價格的競爭。在激烈的市場競爭下，市場的白熱化和價格戰惡化是所有油煙機企業不得不直面的。“殺敵三千，自毀八百”的惡性價格戰是不值得提倡的。一些無良油煙機商家為搶奪市場，不顧消費者安全，犧牲產品質量，以次充好，做“一錘子”生意。

惡意的價格競爭不可避免地會產生企業為取得價格的低廉而放松對質量技術要求的現象。這雖能在短時間內產生足夠多的利益，但從長遠來看，有質量問題的油煙機損害的是消費者的身體健康，也損害企業信譽，甚至危及整個油煙機行業的名聲，對哪一方都會產生極大的不利影響。

品牌+品類+品質 油煙機企業三方筑墻

不良油煙機企業進行低價競爭，使得其余企業也在迫于無奈中陷入“價格戰”的怪圈，對此，其他油煙機企業一定要端正態度，要明確低價的價格競爭并不能帶來長遠的利益。要想在低價戰中決勝市場，油煙機企業可以從品牌、品類、品質這三方面著手建立起自身的堡壘。

1、油煙機企業以品牌筑墻

在激烈的市場競爭中，油煙機企業務必要以品牌為依托。品牌是油煙機產品的風格和企業文化的體現，一個品牌讓消費者信賴肯定是這個品牌有它的特性，品牌特性的體現恰恰是產品的風格和企業文化精神。油煙機企業要通過觸點廣度(讓消費者看到對的油煙機產品四次以上)及無法拒絕的理由深度讓受眾沉浸于品牌聯想，而不把低價當首要考慮因素。

2、油煙機企業以品質取勝

現今的油煙機市場對于產品的要求不再單單停留在“量”的提升，更是注重“質”的飛躍。一個企業的發展，核心還是靠產品質量來支撐，只有過硬的產品質量才能支撐品牌的發展。無論宣傳、銷售如何，但到頭來還是需要產品本身的品質過硬才能在市場立于不敗之地。

3、油煙機企業以品類稱王

品類即目標消費者購買某種商品的單一利益點。每個單一利益點都由物質利益(功能利益)和情感利益雙面構成。所謂品類稱王就是要求油煙機企業通過渠道、價格、品項、模式沖鋒獨占品類或以概念根據地割據品類，徐圖進取。

低價只能作為一時過渡的手段，但不是長期發展的戰略，并且低價競爭不能過度，否則對己對人都不利，油煙機企業要避免陷入價格戰的泥潭中，自覺維護行業規范，引領行業健康發展。