煙機(jī)企業(yè)尋求新的“變臉”求生之路 可積極研究微營銷

煙機(jī)企業(yè)積極研究微營銷

在充滿變化的未來，很多知名煙機(jī)品牌都在試圖用創(chuàng)新的營銷手法，來擴(kuò)散活動的傳播范圍以及影響力。以微信、微博等為主打的“微營銷”工具，正成為不少知名煙機(jī)品牌積極研究轉(zhuǎn)化的新武器。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、消費(fèi)者關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小搏大、以輕博重的營銷效果。

好的煙機(jī)品牌還能通過引領(lǐng)消費(fèi)者的價值觀，成為品牌與消費(fèi)者溝通的一個十分好的橋梁。有相當(dāng)部分的年輕消費(fèi)者對于煙機(jī)品牌的認(rèn)識和認(rèn)知都來自于微營銷渠道。正是因?yàn)楸葌鹘y(tǒng)營銷手段更為豐富多樣，所以，品牌對于新營銷手段的認(rèn)同感在持續(xù)地提高，微營銷在品牌營銷戰(zhàn)略中的地位也在上升。

微營銷將發(fā)揮更重要作用

每到活動季，很多知名煙機(jī)品牌通過自己的官方微信服務(wù)號或訂閱號，配合傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，不斷用更輕松簡潔的圖文，在預(yù)熱、啟動、進(jìn)程等關(guān)鍵階段，向潛在消費(fèi)者推送促銷信息，并通過全體員工以及經(jīng)銷代理商的微信朋友圈網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)散。以微信為主要載體的“微營銷”，在家居圈一時間大肆流行。

“集團(tuán)層甚至明確要求我們每個員工必須裝上微信，并熟練應(yīng)用。”一位不愿透露姓名的煙機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，為了讓全體員工都加入到“微營銷”的行列，企業(yè)甚至請專人，給全體員工尤其是中層以上干部，“惡補(bǔ)”微信課。

很顯然，以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化消費(fèi)者關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價值的“微營銷”，作為一種低成本、高性價比的營銷手段，無疑將在今年的煙機(jī)市場營銷中發(fā)揮更重要的作用。