搞促銷要勝之有道 空調品牌要走性價比路線

在空調市場，促銷活動多樣化，有打折的，返現的，購物送禮品的，活動雖搞得有聲有色，但效果往往不佳。在經濟下行的背景下，促銷沖量的效果大打折扣，很多空調商家都處于虧損狀態。空調品牌只有提高促銷的性價比，才可以引起消費者注意，取得好成果。

許多空調企業促銷入不敷出

對于企業來說，促銷最大的痛苦便是促銷活動不能不做，但結束完一次促銷活動后，心累體乏不說，可能最后的銷售額還是不及促銷本身的成本，畢竟參加展會，光場租的費用就不少。如何提高促銷的性價比成了空調企業值得深思的問題。

“明主必謹養其和，節其流，開其源，而時斟酌焉，潢然使天下必有馀，而上不憂不足。”提高空調促銷的性價比，唯開源節流耳。提高促銷活動差異性，讓空調促銷更吸引人自然是最為重要。

空調品牌促銷可走性價比路線

門店租金水漲船高，這也是促銷的成本大頭，因此，如何節省這筆費用值得空調企業思考。對此，最好的方法是結合電商，將促銷從線下轉移到線上?？照{行業在浩浩蕩蕩的電商時代，其實有點水土不服，不像快消商品，雖業內一開始對電商便充滿了期待，但隨著困難無法突破，熱情逐漸冷了下來，這兩年很多知名度不怎樣的品牌已偃旗息鼓。

不過，網銷不僅是網上銷售，還可理解成為網絡營銷?？照{品牌可以將淘寶，京東這樣的網上電商平臺當做主要的促銷平臺，一旦在網上形成規模化的促銷活動，就能夠節省下很大一筆支出，再也不用擔心在促銷中入不敷出的問題。

當然，現在不少空調品牌開始和其他家電產品進行聯合促銷，這也是空調促銷的一大進步，不僅能節約成本，還可通過聯合提高知名度和產品吸引力。當然在具體的操作中，如何將不同的產品進行整合，讓消費者更方便和輕松的消費，這其中也大有文章可做。

不過，不管空調企業進行哪種模式的促銷，有一點是絕對不變的，那就是產品質量，消費者最終關注和看到的就是產品，對于一個想要長遠發展的空調品牌來說，最終還是要回歸產品本質，而不是一味讓利。