要想軟文營銷發揮效用 空調企業還需把握"精髓"

一、要以空調產品質量作支撐

空調企業在的軟文在網上發布之前，其自身產品一定要經得起消費者檢驗，基于中國將近5億的網民數量，這是一個龐大的群體，任何一件事情通過網絡的傳播速度都是驚人的。舉個例子，假如某個空調品牌的產品不過關，一旦被消費者投放在網絡上引起了人們的關注，那么該企業極有可能產品滯銷困境。所以，互聯網營銷也是一柄雙刃劍，所以空調企業在運用軟文發布的同時，一定要注重產品質量，建立良好空調品牌形象，在此基礎上組織網絡整合營銷傳播，其效果自然是很好的。

二、空調企業需借助專業平臺

空調軟文發布與傳統營銷模式不同之處還在于它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流很稀少，營銷手法比較單一，軟文發布則能夠根據自身公司產品的特性，根據特定的目標客戶群，特有的企業文化來加強互動，節約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。但大多數企業做網絡營銷僅靠自身是不行的，為此，找一些專業推廣平臺與電子商務企業是可行的。

那空調企業來講，單憑建一個企業網站，每天的訪問量寥寥無幾，這樣是達不到傳播效果的，這也并不是真正意義上的軟文發布。若企業專門花大量的資金建立一個網絡團隊，大企業還可取，但是對于中小企業來說，培養這樣一個團隊實在是力不從心。所以大部分企業實行"外包"，當然，在選擇專門的軟文發布平臺時，一定要仔細考量這個公司的實力，考量這個公司的核心團隊和核心人物，還要看他們的一些成功案例。

三、空調企業需加強溝通和交流

近幾年，很多空調企業在做軟文營銷時經常會犯一些小毛病，致使效果大打折扣。這個毛病便是，企業與網絡營銷公司缺少溝通與交流，大多數空調企業在與宣傳平臺簽訂合同之后就不聞不問，只等年終評估效果;而不少營銷公司，也不會主動與這些企業進行溝通，在推廣產品的時候甚至對所推廣的產品特性、目標群體都不了解，憑空臆測，致使傳播效果不佳，有的甚至出現負面效果。

任何事情都有訣竅，軟文營銷也是這樣。只有善于把握軟文營銷要點，效果才會讓人滿意。做軟文營銷，不要想當然的以為發布在流量大的門戶網站就行，最好是選擇與行業相關的大型網站。要知道，沒有任何一個用戶有義務去閱讀你的軟文。

說到底，對空調企業來說，軟文營銷的關鍵就在于一個"軟"字，藏而不露，克敵于無形，潤物細無聲。總之，等消費者反應過來的時候，軟文廣告早已深入他心里。當然這一切效果想要發揮作用，空調企業還需有優質產品做基礎。