行業(yè)分析|集成灶市場(chǎng)推廣困難關(guān)鍵是沒(méi)找準(zhǔn)方法

隨著當(dāng)今市場(chǎng)上行業(yè)的不斷發(fā)展，各大集成灶企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，要想穩(wěn)占市場(chǎng)份額。集成灶企業(yè)就需要先做好品牌的推廣了。但是目前集成灶市場(chǎng)卻出現(xiàn)推廣困難和效果不理想的現(xiàn)象，歸根結(jié)底還是因?yàn)闆](méi)有找準(zhǔn)方向以及方法不對(duì)。

集成灶市場(chǎng)宣傳推廣困難的原因

1、了解不夠，市場(chǎng)不成熟。盡管集成灶在其產(chǎn)品性能等方面的優(yōu)勢(shì)比較出眾，遠(yuǎn)超飲水機(jī)+桶裝水這樣的模式，但也因?yàn)榧稍钍袌?chǎng)的售價(jià)相對(duì)較為偏高，使得產(chǎn)品在市場(chǎng)中沒(méi)能被廣大消費(fèi)者所知曉。

2、企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)較差。拿整個(gè)的集成灶行業(yè)來(lái)分析，普遍存在中小型規(guī)模集成灶企業(yè)偏多。雖然說(shuō)行業(yè)的入門門檻低導(dǎo)致企業(yè)多，但其中不乏充斥著以O(shè)EM貼牌生產(chǎn)或者家庭式的生產(chǎn)小作坊。在國(guó)家新的相關(guān)節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)之前，近三分之一的集成灶企業(yè)發(fā)展前景不容樂(lè)觀，大部分中小型集成灶企業(yè)均采用價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前對(duì)行業(yè)中有超過(guò)一半的小型集成灶企業(yè)來(lái)講將是一個(gè)嚴(yán)冬，將會(huì)面臨著技術(shù)基礎(chǔ)差，產(chǎn)品無(wú)賣點(diǎn)且同質(zhì)化嚴(yán)重和渠道分布不完善等致命的原因，未來(lái)勢(shì)必將會(huì)隨著集成灶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加大而被淘汰出局。

3、宣傳力度小，見(jiàn)效較慢。目前市場(chǎng)上仍有不少的中小型集成灶企業(yè)在廣告宣傳方面不給力，可能是對(duì)于資金等方面的考慮而將宣傳力度集中在某一個(gè)小型地區(qū)。更有甚者甚至是從不投放廣告，勢(shì)必會(huì)造成集成灶行業(yè)整體推進(jìn)速度緩慢現(xiàn)象。

加強(qiáng)品牌推廣提高集成灶行業(yè)曝光率，

未來(lái)的集成灶企業(yè)的品牌推廣，互聯(lián)網(wǎng)新聞和軟文營(yíng)銷將成為主流的推廣方式。電商傳媒將集成灶企業(yè)的品牌新聞及信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體其強(qiáng)大的影響力，營(yíng)造出集成灶企業(yè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，達(dá)到提高社會(huì)知名度和塑造企業(yè)及集成灶品牌的良好形象，并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售等目的。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷在提高品牌信息搜索能見(jiàn)度方面，以及在影響消費(fèi)者購(gòu)買決策方面可以發(fā)揮出來(lái)卓越的功效，現(xiàn)已成為集成灶企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必不可少的手段之一。

總之，集成灶企業(yè)要做好企業(yè)品牌的推廣，才可以帶動(dòng)自家產(chǎn)品的銷售，以此讓自家集成灶品牌在行業(yè)中凸顯優(yōu)勢(shì)。