行業(yè)觀點(diǎn)|玻璃企業(yè)未來發(fā)展的趨勢將在品牌差異化上

在如今的玻璃行業(yè)中，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象已經(jīng)成為困擾玻璃企業(yè)的老大難問題，玻璃產(chǎn)品與工藝被不斷地復(fù)制或者模仿，使得企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。而對于玻璃行業(yè)整體發(fā)展來說，玻璃產(chǎn)品同質(zhì)化也是有百害而無一利，長此以往，國內(nèi)玻璃企業(yè)將精力都放在基礎(chǔ)產(chǎn)品的競爭上，行業(yè)發(fā)展也將停滯不前。

在產(chǎn)品同質(zhì)化短期內(nèi)難以解決的時候，品牌差異化的策略無疑是玻璃企業(yè)中最有效最積極的經(jīng)營策略。對于我國的玻璃企業(yè)而言，如何在眾多的玻璃品牌中脫穎而出?如何去吸引更多的消費(fèi)者選購呢?這是企業(yè)面臨的共同問題。小編結(jié)合了“玻璃企業(yè)十大品牌”的發(fā)展趨勢，對品牌差異化的進(jìn)行了探索。

第一，塑造品牌形象是玻璃企業(yè)打造品牌差異化的第一步。這也可以提升產(chǎn)品價值，以品牌形象塑造來形成差異化，提升產(chǎn)品附加值，這也是目前國內(nèi)制造業(yè)的最佳選擇。

第二，差異化玻璃品牌的打造，是一項非常困難但挑戰(zhàn)性十足的項目。盡管玻璃十大品牌、免檢產(chǎn)品、著名商標(biāo)等這一類的榮譽(yù)，可以為品牌加分，但是卻不可能永久性地為玻璃十大品牌的發(fā)展帶來差異度和競爭力，差異化品牌的建設(shè)，離不開廣告宣傳，大量的廣告投入，才可能塑造出一個徒有知名度的玻璃品牌，但這并不意味著憑這些可以塑造出一個差異化的品牌。