大藝樹地板劉振江：中國需要世界認(rèn)可的地板品牌

會上，大藝樹總經(jīng)理劉振江先生在發(fā)言中指出，中國需要也必將誕生消費(fèi)者信賴的、世界認(rèn)可的國際地板品牌。大藝樹定位國際化品牌，以國際標(biāo)準(zhǔn)要求自己，在美國市場取得了連續(xù)七年銷量領(lǐng)先的成功。未來將在國內(nèi)推行中美無差別待遇的品牌戰(zhàn)略，讓中國家庭將享受與美國相同的產(chǎn)品和服務(wù)，同步美國精英家裝潮流。

以下是劉振江總經(jīng)理發(fā)言的全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、來自美國、澳大利亞及國內(nèi)的各位嘉賓、來自全國各地的媒體朋友、設(shè)計(jì)師朋友和經(jīng)銷商伙伴們，大家下午好!

大藝樹是良友木業(yè)全力打造的國際化地板品牌。非常榮幸能邀請到諸位蒞臨杭州，參加大藝樹地板品牌國際化戰(zhàn)略發(fā)布會，給予我們支持和指導(dǎo)。我謹(jǐn)代表良友木業(yè)董事長沈小紅先生，及全體同仁，對各位的到來，表示衷心的感謝和熱烈的歡迎!

上周五是雙十一，淘寶銷售額1207億，海外購的銷售額再創(chuàng)新高。到日本買馬桶蓋，到歐洲買包包，到韓國買化妝品，到香港買奶粉……中國消費(fèi)者對于國際品牌、國外產(chǎn)品買買買的熱情持續(xù)高漲。

然而，地板產(chǎn)銷量全球第一的中國，卻沒有一個被世界認(rèn)可的品牌。強(qiáng)盛的中國制造，不能再依靠低價(jià)薄利的外貿(mào)，不能總被扣上傾銷的帽子，也不能再依靠低質(zhì)低價(jià)拼殺市場。中國需要，也必將誕生，世界認(rèn)可的地板品牌、國際化品牌。

這也是良友木業(yè)征戰(zhàn)國際市場十余年，最深刻的體會、最堅(jiān)定的信念。

2003年，我們開始從事實(shí)木復(fù)合地板的制造與出口業(yè)務(wù)，2009年進(jìn)入美國市場，并迅速成為對北美出口的品類第一。然而，2010年11月，美國啟動對中國地板的“雙反”調(diào)查，我們被迫應(yīng)訴。歷時四年，美國國際貿(mào)易法院于2014年5月最終裁定良友勝訴。

但我們已經(jīng)意識到必須跳出國內(nèi)競爭的范疇、跳出價(jià)格競爭的思維，站在國際市場的高度，打造自有品牌，甩掉傾銷的帽子，走品牌創(chuàng)造價(jià)值的道路。我們于2011年在美國注冊了“ARTREE”商標(biāo)，在亞特蘭大設(shè)立了北美分公司，推廣自有品牌大藝樹地板。

定位決定地位。要打造國際品牌，就必須以國際標(biāo)準(zhǔn)去要求自己。我們不僅加入了世界地板協(xié)會、美國地板協(xié)會，更承諾大藝樹出品的每一片地板，無論銷往美國、澳大利亞，還是國內(nèi)銷售，都符合CARB、FLOOR SCORE及GREENGUARD三大國際環(huán)保認(rèn)證。

2015年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，良友木業(yè)及大藝樹地板在美國實(shí)木復(fù)合地板的市場占有率已達(dá)18.3%。2016年，銷量將突破1000萬平。我們可以自豪地說，在美國賣得更好的地板是中國大藝樹。

近兩年，在地板市場上，進(jìn)口品牌越來越多，很多不知名的歐洲、甚至東南亞品牌也紛紛涌入中國，這現(xiàn)象值得我們反思。消費(fèi)者對于國內(nèi)品牌不信任、看不上，根本原因是我們沒能把品質(zhì)做到他們滿意，沒能把品牌做到他們信賴并為之驕傲。

這是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。我們決定攜大藝樹美國市場的優(yōu)勢，加速國內(nèi)市場建設(shè)。讓消費(fèi)者看到中國也有值得信賴的、世界認(rèn)可的地板品牌。

我們不做編造身世的假洋鬼子;拒絕產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)一圈回到國內(nèi)賺暴利;更不屑玩國內(nèi)國外雙重品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的伎倆。而是將堅(jiān)定不移地推行：“中美市場同款同步同質(zhì)同價(jià)”的品牌國際化戰(zhàn)略。讓中國消費(fèi)者不再花雙倍價(jià)格買進(jìn)口品牌，不再忍受差別化待遇;享受美國市場相同的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù);讓中國精英的家居裝修同步美國。

從中國制造到中國品牌，從國際貿(mào)易到國際品牌運(yùn)營，不僅是國家影響力擴(kuò)張下的時代洪流，大勢所趨，不可阻擋，更是大藝樹地板堅(jiān)定不移的奮斗目標(biāo)、堅(jiān)持不懈的前進(jìn)步伐。

有在座各位的支持、有國內(nèi)外合作伙伴的信任，大藝樹將堅(jiān)定的擎起中國地板邁向國際的品牌大旗。