市場分析：2016年整體家裝行業趨勢大走向

2016年已經來到5月份的下旬，據數據顯示，4月份的家居建材市場有回暖趨勢，這主要是得益于房地產持續升溫態勢以及裝修旺季的開啟。按照以往的慣例，家裝的旺季一般都會延續到7月份，這將為行業帶來希望。而由于國家宏觀政策調控化解房地產庫存，房屋的成交量預計將會增加，所以可預測2016年的家裝市場或將比去年有所增長。那么，接下來的整個家裝行業會呈現什么趨勢呢?且看以下分析。

一、行業競爭加劇

由于房地產屬于家裝行業上游，房屋交易量增加不會立刻反映到家裝市場，預計下半年開始家裝市場的增量部分會逐漸有所體現。在家具行業不景氣的情況下，為了爭搶這部分市場份額，2016年家裝市場依舊將持續2015年的“套餐裝修“態勢，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營銷爭搶市場，套餐血拼、促銷打折、建材團購、裝修補貼、裝修信貸等是競爭方式依舊是主打。

二、互聯網家裝繼續發酵

自2015年互聯網家裝持續火熱之后，2016年還將繼續發酵。在國際環境的不確定和市場的不穩定因素較多的情況下，我國整體經濟下行壓力依舊較大，家居市場整體回暖基礎支撐仍有不足。因此中國建材流通協會常務副會長秦占學也對建材家居企業提出了建議，應用“互聯網+”提高效率，規范線上線下良好發展。

然而今年3月份發生的搜房網家裝電商“房天下裝修”忽然轉型的事件，給互聯網家裝行業提了一個醒，想要通過“先燒錢搶占市場”的互聯網通俗做法實現長期效益恐怕是行不通的。

三、傳統家裝利潤降低

2016年整個行業還將繼續面對人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤等情況，傳統家裝行業雖然占據的市場份額依舊龐大，但利潤率與過去相比卻明顯下降。而在互聯網家裝的影響下，傳統家裝嚴重同質化帶來的負面影響愈加明顯，消費者通過多渠道的價格比較選擇家裝企業，迫使許多定位中高端的家裝企業不得不降價以尋求“薄利多銷”，此外企業主動或被動參與競爭促銷，還將進一步降低利潤空間。

值得注意的是，在整體家裝行業亦有相當多的企業由傳統家裝轉型而來，除了服務范圍擴大到設計、家具等方面之外，裝修最為核心的現場施工部分依舊保持著原始的木工加泥水匠的模式，未能取得實質性的突破。無法通過技術降低運營成本，在利潤擠壓的情況下，這些企業或將面臨倒閉，而整個行業也將出現大整合的趨勢。

四、工業化家裝有望帶來突破

整體家裝行業準入標準低，造成行業魚龍混雜。而面對消費者對家居裝飾產品及服務要求的提高，家裝行業未來5-8年的洗牌大勢不可逆轉，家裝技術突破將成為企業長久發展的最為可靠的保障。

今年在工業化家裝方面已取得進展的部分企業，依舊保持著良好的發展態勢，為消費者帶來希望。他們憑借著其領先行業的家裝工業化的技術，從整體家裝中脫穎而出，率先提出集成家裝的理念：服務內容囊括了施工、設計、建材、木門、櫥柜、家具等多個領域，并且整合中央空調、智能家居、水系統等家居系統，將家的所有元素有計劃有目的地集成供應給消費者。一般的整體家裝企業通過與家具、建材等品牌方的合作為消費者提供整體服務，而集成家裝最關鍵的區別在于施工中的全部材料和家具都由工廠統一提供給消費者，利用工業化技術保證了產品的高品質且實現了成本的可控。不必受到市場價格戰的影響，便能讓消費者獲得家裝成本降低35%左右，工程期縮短3/4左右現實利益，實現企業、經銷商與消費者的三者共贏。

總結可得出，整體家裝企業想要在市場上立于不敗之地，最重要還是修煉“內功”，應以消費者需求變化為方向，在提升品質的同時加強個性化定制，并且應在家裝技術上求突破以謀求降低成本和擴大利益，此外還需理性看待“互聯網+”，線上線下相結合是未來大趨勢，但不一定是救命稻草。