國(guó)貨美妝遇強(qiáng)敵，進(jìn)口化妝品來勢(shì)兇猛，不可小覷！

這兩年，花西子、完美日記等國(guó)貨美妝盛行，前不久完美日記的成功上市，讓化妝品產(chǎn)業(yè)吃了一顆定心丸，行業(yè)前景可期。但國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)仍然競(jìng)爭(zhēng)激烈，因?yàn)檫M(jìn)口的化妝品風(fēng)頭強(qiáng)勁，分走了高端人群市場(chǎng)的一杯羹。今天就從進(jìn)口化妝品的角度出發(fā)，看一看2021年的化妝品產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。

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進(jìn)口化妝品勁頭不可小覷

疫情沖擊的2020年，所有行業(yè)都遭遇暴擊，但是整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)卻別有洞天。海關(guān)總署在12月發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，顯示2020年1月-11月全國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口量為41.9萬噸，同比增長(zhǎng)5%，進(jìn)口額達(dá)1271.8億元，同比大漲29.2%。

元旦過后，品觀APP發(fā)布了《2020化妝品進(jìn)口備案數(shù)據(jù)及新品趨勢(shì)分析》報(bào)告。這份報(bào)告顯示，國(guó)家藥監(jiān)局在2020年備案的產(chǎn)品數(shù)量總計(jì)有21750余件，跟2019年相比，增長(zhǎng)了38.4%。

2020年2月受疫情影響較為嚴(yán)重，企業(yè)及監(jiān)管機(jī)構(gòu)無法按照正常流程開展相應(yīng)工作，所以新品增幅放緩。但是，12月在國(guó)家藥監(jiān)局備案的新品數(shù)量超過了3000件，創(chuàng)下了單月歷史新高。

有消息稱，這個(gè)結(jié)果也許是受到了新政策的影響，就是在2021年1月1日正式實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》。這個(gè)條例對(duì)化妝品的原料、產(chǎn)品注冊(cè)、備案等內(nèi)容，都有新的重大調(diào)整。按照這個(gè)勢(shì)頭，或許2021年的進(jìn)口化妝品將風(fēng)頭更甚，可以拭目以待。

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日妝成進(jìn)口主要來源地

報(bào)告顯示，2020年進(jìn)口新品備案來源地有52個(gè)國(guó)家/地區(qū)。其中韓國(guó)、法國(guó)、日本、美國(guó)這4個(gè)國(guó)家的新品備案總數(shù)量占比超過了70%。韓國(guó)備案數(shù)據(jù)依舊亮眼，但增速放緩。反而是日本成了主角，日本新品備案數(shù)量有3346件，比2019年增長(zhǎng)了95%。

同處于亞洲，中國(guó)、日本、韓國(guó)這3個(gè)國(guó)家的人膚質(zhì)相近，相較于歐美，化妝品市場(chǎng)會(huì)更容易占領(lǐng)，所以日本的化妝品在國(guó)內(nèi)受到消費(fèi)者追捧也不足為奇。

但其實(shí)，在2019年之前，韓國(guó)才是中國(guó)最大的化妝品進(jìn)口國(guó)，日本是在2019年第一季度追上來的，以占領(lǐng)中國(guó)進(jìn)口化妝品25%以上的份額，取代了韓國(guó)的地位，成為了現(xiàn)在中國(guó)最大的化妝品進(jìn)口國(guó)。除了化妝品，在洗護(hù)等多個(gè)細(xì)分品類，日本的產(chǎn)品也都位居前列。

在2020年11月15日，由15個(gè)成員國(guó)家組成的全球最大自貿(mào)協(xié)定RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)正式簽署，中國(guó)和日本就在其中。在這個(gè)協(xié)定的基礎(chǔ)上，中國(guó)和日本首次達(dá)成雙邊關(guān)稅減讓安排，對(duì)兩個(gè)國(guó)家的貿(mào)易自由來說，彼此都有利好。

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香水備案數(shù)增長(zhǎng)80%

在進(jìn)口化妝品里，香水一直都是最引人矚目的明星品類。《2020化妝品進(jìn)口備案數(shù)據(jù)及新品趨勢(shì)分析》報(bào)告說，2020年的香水(含古龍水)的新品備案數(shù)量同比增長(zhǎng)了80%，同時(shí)很多國(guó)際美妝巨頭，都帶著旗下的小眾香水布局了中國(guó)市場(chǎng)。

比如LV史上第一款香水“逸時(shí)香水”在去年5月登陸了中國(guó)，雅詩蘭黛旗下的兩大奢華香氛品牌KILIAN(凱利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥馬爾香水出版社)，去年6月在上海落戶線下實(shí)體店。

隨著產(chǎn)品的不斷細(xì)分，小眾沙龍香或許會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。而從大香調(diào)來看，花香仍然是市場(chǎng)的主流選擇，緊隨其后的是木香、果香、混合香。

縱觀國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)格局，國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌各占一席之地。不同的是，國(guó)外品牌的種類多，從護(hù)膚品、化妝品、香水等全都有，而國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品只有護(hù)膚品和化妝品，香水這品類還是一個(gè)小眾品類。

國(guó)內(nèi)的電商賣家也有參與到香水的市場(chǎng)，但至今還沒有嶄露頭角的國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)際香水紛紛進(jìn)駐中國(guó)化妝品市場(chǎng)前，國(guó)內(nèi)的香水品牌還處在成長(zhǎng)階段，只能期待未來有后起之秀了。