中國電冰箱界的第一品牌，占比40%鶴立雞群

根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的2020年中國冰箱市場品牌關(guān)注比例分布圖，海爾超越了西門子、美的等中外巨頭，憑借40%的關(guān)注度，在市場上鶴立雞群，成為中國冰箱界第一品牌。而且第二名關(guān)注度僅為13%，兩者差距相當之大。可見，短期內(nèi)海爾在冰箱市場的霸主地位并不會被其他品牌撼動。

海爾冰箱可謂是中國冰箱行業(yè)統(tǒng)治力最強的品牌，口碑表現(xiàn)一直都非常遙遙領(lǐng)先，并且海爾冰箱在海外同樣有較高的認同度。

早在2018年，美國《紐約時報》就發(fā)文稱，世界冰箱已經(jīng)進入中國時代，并指出海爾是全球冰箱市場的領(lǐng)導者。而海爾冰箱之所以能夠征服美國媒體，憑借的也是十多年蟬聯(lián)全球第一的實力。

海爾冰箱能在全球市場獲得成功，在筆者看來主要原因有三點：

首先，產(chǎn)品本身質(zhì)量出眾。

海爾冰箱在國內(nèi)原本就是靠質(zhì)量取勝，上世紀80年代海爾砸冰箱的事情被傳的人盡皆知，這也從側(cè)面體現(xiàn)出海爾對產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。海爾在全球建有多個技術(shù)研發(fā)中心，籠絡(luò)全球高端人次，單就產(chǎn)品力而言，海爾的確是獨一無二的存在。海爾冰箱能拿下第一，并不令人意外。

其次，海爾擁有更大的市場。

和其他品牌為了銷量，選擇給海外代工產(chǎn)品的品牌不一樣，海爾品牌一直都是堅持面向全球市場推廣自創(chuàng)品牌，目前海爾冰箱在歐美、拉美地區(qū)都有生產(chǎn)基地，也是借助海外市場幫助，海爾冰箱銷量從2008年起，就一直蟬聯(lián)世界第一。

最后則因為海爾冰箱產(chǎn)品種類多。

海爾冰箱并不是單單指海爾品牌冰箱，事實上海爾在過去十年時間里，收購了不少海外品牌，像是當前在國內(nèi)高端市場呼風喚雨的卡薩帝就是海爾冰箱專門為高端市場定制的子品牌之一。

而除了該品牌外，海爾面向中低端市場不同需求用戶也有推出不同風格的產(chǎn)品，讓用戶有更多選擇，這才是海爾冰箱在市場上取勝的關(guān)鍵。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，海爾冰箱在高端市場的份額占比仍在穩(wěn)步提升，中低端市場統(tǒng)治力也非常強，隨著海爾品牌在海外市場不斷攻城拔寨，在全球冰箱市場上的優(yōu)勢還會進一步加大。